户外行业探险而不冒险

  如今,提起户外运动,不仅很多人熟知,还有很多人积极参与,继而推动户外用品市场不断升温。户外用品行业就如同一块令人垂涎的大蛋糕,越来越多的泉州鞋服企业加入了户外用品行业没有硝烟的“蛋糕争夺战”。那么,中国户外运动市场现状如何?日前, 记者采访了凯狄仕时尚户外品牌运营中心总监金海燕。

   户外运动市场竞争白热化

   目前国内市场共约有415个户外品牌,中国品牌151个,国外品牌264个,众多户外运动品牌开始朝着“泛户外”的方向发展。“泛户外就是户外运动,任何一项走出家门的运动都可被称为户外运动。”金海燕说到,“凯狄仕时尚户外的目标就是全民户外,让中国人都玩得起户外。”

   纵观泛户外市场格局,骆驼、圣弗莱、天伦天、美国狮牌等等众多“泛户外”代表品牌,纷纷抢滩户外运动市场。面对泛户外市场的“厮杀”混乱格局,凯狄仕却显得十分从容。金海燕说到:“目前凯狄仕正处于稳步发展的阶段,并非发力的最佳时机。未来两年凯狄仕将蓄积能量,等待时机发起冲击!”

   记者了解到凯狄仕户外的新产品根据不同消费人群的特点,以一种时尚、休闲、新潮、生活的风格呈现给消费者。“凯狄仕的品牌定位是‘时尚户外’,从品牌理念、产品设计、渠道定位、营销战略等方面跳脱传统户外的模式。最早的户外用品刚开始是出现在户外综合用品店,然后又进入商场。户外用品进入商场的渠道之后,必然融入时尚、休闲等元素,设计理念必须从小众的专业性和局限性转化成大众化。”金海燕如是说。